抖音和腾讯又掐起来了。

 

5月18日，抖音短视频的官方微信号发布了《关于博物馆H5两次被微信封杀的情况说明》。

 

然后微信派认为此文存在争议，并附上《关于公众号“抖音短视频”不实言论的声明》。

 

抖音短视频不服，再次发布《关于微信官方号“微信派”不实言论的声明》。

 

 

那么，谁在说谎呢？

 

事情的经过是这样的。上周五的5月18日是“国际博物馆日”，抖音发布了一条名为“第一届文物戏精大会”的H5视频。这款视频上线几个小时内即被刷屏。然而，到当天中午12点，微信宣布对其封杀，给出的理由是视频有“诱导分享”嫌疑。

 

抖音修改了涉嫌“诱导分享”的内容，视频被短暂解封。15时，抖音发现视频被分享到朋友圈后，只对自己可见，于是再次提起申诉。

 

当晚，微信将禁链范围扩大，宣布无“视听许可证”的产品均被禁止在微信传播。如果这条政策被严格贯彻，那么当下的短视频APP几乎会被微信一网打尽：抖音、快手、映客、花椒、微博、美拍、西瓜视频、火山小视频等，未来将都无法在微信中分享。

 

这条禁令，引起了强烈的舆论反弹。5月21日，微信更新公告，宣布对禁令条款“秒删”，表示会与开发者一起研究应对方案，做好管理。

 

战火并未因此平息。5月22日，抖音在微信公号上发出了一篇名为《抖音的朋友们，对不起》的文章，控诉腾讯针对抖音做不正当竞争，封杀大量抖音视频，意在扶植腾讯旗下的短视频产品微视。

 

 

表面看起来，这是一次腾讯挟平台流量之势，剿杀竞争对手的操作，抖音是被“黑”的一方。但在抖音发表的檄文中，许多网友却并不买账。

 

有不少网友认为，抖音申诉的问题有“双重标准”嫌疑。被微信封杀的抖音视频，许多审核不过的原因是“视频封面不合规范”，而这些封面上，大部分都打有比较明显的抖音水印。而同样的问题在抖音的平台上，如果视频封面含有竞争对手LOGO或者二维码，抖音同样不会允许视频过审。

 

另外，如果拓展到整个头条体系，头条号对竞争对手的防御往往更加严密。有网友表示，在头条号上发布的文章，如果携带了微信号，往往会被直接封号，更不用说在头条号上不可能发出对头条系提出质疑的文章。

 

这并不是抖音与腾讯的第一次战斗。早在5月8日，马化腾与张一鸣就亲自下场，在朋友圈里互怼起来。

 

当天，张一鸣发布了一条朋友圈，内容是“celebrate small success”（意为“庆祝一个小小的成就”），他所说的是抖音Tik tok在第一季度的苹果商店下载榜中排名全球第一。

 

他随后又用感慨的口气说了一句：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

 

然后，马化腾直接在张一鸣朋友圈底下回应：“可以理解为诽谤。”

 

张一鸣回复马化腾：前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们PR批评了。材料我单独发给你。

 

马化腾接着回复张一鸣：要公证你们的太多了。

 

谁的抖音？

 

不过，更多中立的网友则对两方巨头的互怼洞若观火，认为这就是平台之间再寻常不过的商业和资本较量，没必要挑动网友的情绪，逼人站队。

 

首先，抖音的出现和爆红，确实引起了巨头们——特别是腾讯的高度关注和警惕。

 

统计数据显示，2017年，头条的1.2亿用户平均每天花费在头条APP的时间为74分钟，而微信的日平均使用时长为66分钟。抖音的出现，只会进一步增加头条用户的粘性，从而大量挤占了他们刷微信公号、或者打腾讯游戏的时间。这对依赖于用户时间变现的腾讯来说，是无法接受的。

 

因此，4月初，腾讯将曾经“战略放弃”的微视又“战略复活”，并签下了张杰、黄子韬等艺人作为代言人，并在朋友圈和QQ空间信息流中不遗余力地推广。

 

除了快速粘住了用户，抖音在爆红不久，就同时表现出了显著的产品营销和“带货”能力。抖音的红人可以举重若轻地引爆奶茶、女装、美妆、小猪佩奇手表等商品，在短时间内制造出理想的传播热度。

 

各种迹象显示，抖音在2018年年初，曾在是要效仿腾讯走社交平台之路，还是效仿阿里走电商之路之间摇摆过。从目前抖音与腾讯的战火步步升级来看，抖音显然已经做出了选择。

 

3月26日开始，许多百万级粉丝的抖音号上，出现了淘宝的购物车按钮。由抖音红人鼓动，在视频中出现商品的推荐信息，这个购物体验可以说相当流畅。

 

5月21日，有消息称：阿里将在新一轮的头条融资中领投，虽然这个消息很快被头条否认，但从目前抖音的战略转型和与腾讯PK时的强硬态度来看，头条与阿里越走越近，应该并不是空穴来风。

 

巨头下场

 

在抖音和腾讯对掐的几天中，B、A也没有坐山观虎，而是选择了纷纷下场。

 

2017年3月初，腾讯曾经放弃微视，转而花了3.5亿美元领投快手。然而，这个天价交易并没让腾讯筑起面对抖音时足够安全的护城河。所以，虽然阿里与头条关系暧昧，腾讯的教训或许让阿里认识到，对于关键的战役，需要自研与参股两条腿同时走路。

 

近日，淘宝召开了内部发布会，宣布将于6月初上线独立APP“独客”，并发布了“内容紧急招募”。招募内容包括：9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式，并要求是“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。

 

虽然淘宝否认此举是对标抖音，但有人已经提前看到了“独客”的试用版本，它与抖音的风格、界面都非常相似。有分析师认为，“独客”或许也是阿里多年希望打通社交平台的又一次锲而不舍的尝试。

 

与此同时，百度重仓持股的爱奇艺，也推出了“吃鲸短视频”计划，对上传优秀作品的用户，将给予流量支持和现金补贴。不过与腾讯的微视和阿里的“独客”相比，爱奇艺的“吃鲸”是当下最为低调的一方。

 

近日，有消息称，微视计划被并入腾讯的SNG（社交网络事业群），已经被上升为腾讯内部战略级推动的产品，未来将通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者，总补贴额度可能会超过30亿元。

 

这场短视频战争以争夺用户注意力和流量为目的，巨头们反应之迅速和猛烈，隐藏着他们对利益格局可能被重新分配的担忧。现在看来，一切或许只是刚刚开始。

（来源：《中国企业家》作者 李原）