如今，小米有了超过百家的小米之家实体店，且都是开在繁华商圈。同时，阿里系布局盒马鲜生、农村淘宝等，京东也通过京东之家、京东便利店切入，一时间，“脱虚向实”的迹象开始显现。

不过，在经营方面，企业的理念还是有着很大的不同。

据路透社报道，体育运动巨头Adidas（阿迪达斯）CEO Kasper Rorsted在接受英国《金融时报》的采访时表示，未来几年，他们将关闭掉更多的零售店，作为发展电商经济的必要手段。

Rorsted称，阿迪希望，今后通过网络售卖商品的销售收入显著增长。

资料显示，阿迪在全球现有2500家直营店和13000家特许经营店，2017年的在线收入是16亿欧元。巨头希望，在2020年前达到在线收入超过40亿欧元（约合310亿人民币）。